Випуск мерчу різноманітними приватними компаніями це річ більш-менш звична, і вона мало кого дивує. Але в Україні і державні компанії теж мають свій мерч, і він не призначений для того щоб примусмово продавати його співробітникам, як хтось міг подумати.
Подібні речі зазвичай несуть в собі важливі сенси. Вони нагадують про невтомну працю робітників цих компаній на благо України та нас з вами, про те як люди іноді понаднормово працюють, щоб у нас було світло, вода та все найнеобхідніше. Тож, давайте знайомитись з світом українського держмерчу.
Робота залізниці стала справжнім символом стійкості під час війни, адже система Укрзалізниці вивозячи мільйони українців у безпечні місця. Її мерчшоп “Залізна крамниця” – це спосіб показати “залізну” любов до країни. Тут є все: від шарфів із принтом потяга (1399 грн) до шапок з написом “Нумерація вагонів починається з голови поїзда” (1099 грн) і міні-світильника у формі залізничного табло до окупованих міст” (3299грн). А ще – шкарпетки з підсклянником чи шапки в стилі Бориса Джонсона! Магазин працює офлайн на вокзалах Києва та Львова, а також онлайн.
Одна пасажирка ділилася, що купила хустку з написом про Бахмут, бо він нагадує їй про рідне місто. А хтось купує табло, щоб трохи помріяти про повернення додому, до звільнених територій від окупантів.
“Залізна крамниця” – це частина проєкту “Залізні зміни”, який підкреслює роль Укрзалізниці як лавмарк-бренду. Понад 90% товарів виготовляються в Україні, наприклад, шопер “Київ Пасажирський” шиють ексклюзивно для крамниці. Нещодавно з’явився дитячий дроп, який став хітом за запитами аудиторії. Улюблена колаборація – сумки для дрібниць із брендом KEEP, де квиток “виглядає” з кишені, що додає мерчу колекційної цінності. Укрзалізниця передає 100 грн із кожного трикотажного виробу “Залізність” і весь прибуток від колаборації з Saint Javelin у фонд “Залізна родина” для підтримки сімей залізничників, які постраждали від війни. Можна сказати, що мерч Укрзалізниці – це не просто модний тренд, а спосіб сказати “дякую” компанії, яка стала для багатьох символом порятунку.
Укрпошта вміє дивувати не лише креативними марками, а й мерчем, який продається в “Поштовому маркеті”. Почалося все в 2016–2018 роках із ребрендингу, коли з’явилися корпоративні футболки для працівників, щоб познайомити їх із новою айдентикою. Перший зовнішній мерч – лімітована серія футболок для Ukrainian Fashion Week – одразу привернув увагу. У 2022 році, після випуску культової марки “Русскій воєнний корабль, іді…!”, Укрпошта отримала сотні прохань у соцмережах зробити мерч із цим слоганом. Так з’явилися футболки, чашки, магніти й шеврони , які розлетілися за лічені дні.
Сьогодні асортимент “Поштового маркету” вражає: від худі та світшотів (399–999 грн) до чашок з зображеним логотипом Укрпошти (215грн) і навіть тертки до марки з F-16, яку під час старту продажів розкупили за пів години! Колаборації, як-от із Головним управлінням розвідки (футболки “KOSHARA GUNTER” чи “Жаб’яче озеро”) чи мережею Інтертоп, додають мерчу унікальності. Наприклад, до марки “Пес Патрон” випустили дитячий рюкзачок, а кошти від неї йдуть на розмінування та притулки для тварин. Мерч до марки про Григорія Сковороду підтримує відновлення його музею в Сковородинівці.
Мета мерчу Укрпошти – популяризувати філателістичні новинки та об’єднувати людей навколо цінностей компанії. Це спосіб відчути себе частиною великого механізму, і стати частиною спільноти, яка працює заради України.
Застосунок “Київ Цифровий” не лише допомагає киянам, а й створює мерч, який дозволяє взяти шматочок столиці з собою. У фірмовому магазині є лонгслів KYIV CLUB (2000 грн), ароматичні свічки (800 грн), пледи “Пункт обігріву” (2000 грн) та стікерпаки зі столичними символами (300 грн). Колекція “Resilience” народилася, коли команда представляла Київ на міжнародних самітах, щоб показати світові стійкість українців. Цей мерч купують навіть українці за кордоном, щоб згадувати про рідний Київ, в який вони поки бояться повертатись через регулярні атаки російських ракет та шахедів.
Лімітована колекція “SaveSky” присвячена силам ППО Києва, а 20% прибутку від неї йде на проєкт “Безпечне небо” в межах #StandbyKyiv. У 2023 році на World Smart City Awards команда подарувала партнерам уламки славнозвісного скляного мосту в Києві як символ незламності, а один із них розіграли на аукціоні, зібравши кошти для ППО. Нині готується новий лот із цього скла. Будь-які речі “Київ Цифровий” перш за все створені, щоб кожен міг ідентифікувати себе з Києвом і його цінностями – стійкістю, єдністю, домом. Та і як непоганий сувенір на згадку про столицю (навіть якщо ви не киянин) їх речі теж підійдуть, а заразом ви ще і допоможете якійсь корисній справі.
Енергетична компанія ДТЕК через свій мерч нагадує про важливість роботи енергетиків та необхідність економії світла в складні часи. Асортимент вражає: футболки, світшоти (від 900 грн), худі, вишиванки (від 1900 гривень), піни в піксельному стилі, тимчасові тату, пледи, рюкзаки, хустинки й навіть шкарпетки в колаборації з Додо Сокс (225 грн). Кожен виріб створений із турботою про якість і дизайн.
Речі від ДТЕК є не просто сувенірами, а спосіб підкреслити роль енергетиків, які тримають світло в українських домівках попри війну. Компанія робить акцент на практичності: пледи й рюкзаки допомагають зігрітися й залишатися мобільними в умовах відключень. Усе виготовляється в Україні, що підтримує місцевих, українських виробників. Коли будете грітись під пледиком від ДТЕК, можете відчувати не тільки фізичне тепло, а й душевне, адже ви підтримали людей, які працюють заради нашого комфорту. Це спосіб сказати “дякую” енергетикам і показати, що ми разом долаємо всі виклики.
Держпідприємство “Антонов” відоме не лише своїми літаками, а й мерчем, який увічнює легендарний знищений у Гостомелі клятими окупантами Ан-225 “Мрія”. У 2023 році разом із дизайнером Іваном Фроловим вони випустили благодійний дроп, весь прибуток від якого спрямовується на післявоєнну відбудову “Мрії”. Колекція включає патріотичні футболки з трьома дизайнами, світшоти та худі, які розлетілися, як гарячі пиріжки (худі вже немає в наявності, але футболки за 1800 грн і світшоти за 2940 грн ще можна встигнути купити). Кожна річ – це не просто одяг, а символ віри в те, що “Мрія” знову злетить у небо.
У 2024 році “Антонов” пішов далі й створив колекцію з ювелірним брендом LOVE YOU, присвячену “Мрії”. Підвіси, кольє (золоте з фіанітами – 23836 грн), браслети (срібний з емаллю – 865 грн) і сережки (золоті – 16844 грн) відтворюють образ літака, його логотип і навіть конструкторські деталі. Відсоток від продажів також іде на відбудову “Мрії” після перемоги. Погодимось, речі м’яко кажучи недешеві, але зате унікальні і слугують гарній справі.
Благодійна платформа UNITED24 створює мерч у колабораціях із українськими та світовими брендами, щоб підтримувати Україну. Наприклад, спільно з OLIZ вони випустили проєкт “Викрадене мистецтво” – шовкові хустки (ціни були в районі 1950–5200 грн) і твілі (3700 грн) із зображенням витворів, знищених чи вкрадених росіянами. Це спосіб привернути увагу до культурної спадщини України. Можна сказати, що це була складова нашої боротьби за порятунок власної культури
Також була колаборація і з Інтертопом. У ній платформа створила більш класичний мерч: худі, футболки, світшоти (999–1499 грн), шопери (293–399 грн), кепки, шкарпетки, шорти й джогери (1074–1914 грн). Навіть Balenciaga та U2 долучилися до створення мерчу для UNITED24, що гарно підкреслило глобальну підтримку України. Кошти від продажів ідуть на гуманітарні проєкти, зокрема відбудова шкіл чи медична допомога. Погодимось, мерч цієї компанії більше орієнтований на закордонних споживачів, ніж на Україну, але купують їх і всередині нашої країни.
Нагадуємо, що новини без цензури публікуємо в Телеграм 
, підпишись зараз, щоб не пропустити важливе!
