Все больше владельцев бизнеса решают размещать свои услуги и продукты в интернете, поэтому решают создать свой сайт. Однако его наличия может оказаться недостаточно, поскольку само пребывание в сети необязательно увеличивает количество клиентов. И, хотя сайт в какой-то мере будет приносить пользу, прибыли от него ждать не стоит. Почему это так?
Давайте представим, что ваш друг несколько лет занимается ремонтом и обслуживанием автомобилей. Он создает сайт, подробно описывает деятельность компании, имеющиеся услуги и т. д. Однако спустя какое-то время он замечает, что новые клиенты не появляются, прибыль остается на прежнем уровне. Вся проблема в том, что его сайт не виден в интернете, а чтобы это исправить, ресурс нужно оптимизировать под поисковые системы.
Ниже мы распишем 4 признака того, что сайт нуждается в SEO.
Если вы хотите получать клиентов в интернете, должны понимать, что вы не единственный предприниматель, который решился на это. Не имеет значения, сколько лет существует компания — год или больше. Знайте, что существуют десятки, а то и сотни интернет-магазинов, которые предлагают те же услуги и товары, что и вы.
Потенциальных клиентов в сети много, это правда. Однако многие из них заканчивают свой поиск на первой странице выдачи. Согласно статистике, только 5% пользователей заходят на сайты, занимающие вторую позицию в Google, и только 3% решают продолжить просмотр еще дальше. Это означает, что примерно 90% людей находят необходимую информацию, услуги или товары на первой странице результатов поиска.
Каким бы обширным ни был ваш ассортимент, это не гарантирует того, что пользователи смогут легко найти вас в сети. 90% пользователей посещают ресурсы, представленные в результатах поиска, и немногие запоминают точный URL-адрес, ведущий на конкретный сайт. В такой ситуации стоит задуматься об увеличении посещаемости, добиться которой можно с помощью SEO.
Учитывая, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, надеяться на то, что однажды вас заметят, не стоит. Лучше всего воспользоваться услугами SEO-специалистов, хотя при сильном желании вы можете заняться продвижением самостоятельно. Как минимум узнайте, по каким словосочетаниям ищут конкретные товары или услуги. Проведите анализ ключевых слов, адаптируйте под них сайт. Это повысит вероятность появления новых клиентов.
При выборе подходящих ключевых слов не торопитесь — это рутинное, но в то же время полезное занятие, которое окупается в долгосрочной перспективе. Как правильно это делать? Ключевые фразы, состоящие из одного или двух слов, например «диван» или «угловой диван», менее точны. Тот факт, что пользователи вводят такую фразу в поисковую систему, необязательно означает, что они намереваются совершить покупку. С другой стороны, есть так называемые длинные хвосты. Они состоят из двух или более слов, гораздо более точны и меньше используются конкурентами. Это значительно упростит дальнейшую оптимизацию. Ключевые слова нужно использовать в title сайта, его описании (description), в заголовках H1 и H2, текстах.
Вы уже знаете, что успех бизнеса зависит от его видимости в результатах поиска. Теперь мы расскажем, какие инструменты подходят для мониторинга эффективности проделанной работы по SEO. Если вы хотите измерить и оценить эффект от него, но при этом не являетесь экспертом, рекомендуем рассмотреть возможность сотрудничества с агентствами, специализирующимися в этой области. У них есть доступ к множеству программ и инструментов, которыми они смогут проверить эффективность SEO для вашего бизнеса. Благодаря этому вы узнаете, поможет ли вклад в поисковое продвижение увеличить доходы компании.
Полезно также провести SEO-аудит, который проанализирует основные параметры сайта, его соответствие рекомендациям Google. Вы узнаете, какие элементы необходимо оптимизировать и улучшить, чтобы повысить видимость в поисковой системе.
Если вы решили провести аудит самостоятельно, используйте такие инструменты, как Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider Tool, PageSpeed Insights, Siteliner, OSE Moz Rank pr Seoptimer.
Конверсия указывает на любое поведение пользователя на сайте. Когда дело доходит до электронной коммерции, кликов и показов недостаточно, поскольку обычно мы хотим побудить потенциальных клиентов совершить покупку. Почему трафик не конвертируется в новых клиентов? Независимо от цели посетителей, заходящих на сайт, нужно убедиться, что они быстро находят необходимую им информацию. Это важно.
Если у сайта плохо разработанная структура, юзабилити на низком уровне, у него устаревший дизайн, не удивляйтесь отсутствию покупателей. Конечно, вы можете визуально оценить ресурс, однако рекомендуем воспользоваться Google Analytics. Он предоставляет информацию о поведении пользователей, наиболее часто и редко посещаемых подстраницах или соотношении «новичков» и тех, кто регулярно посещает сайт.
«Яндекс.Метрика» — еще один полезный инструмент. С его помощью можно получить тепловую карту, то есть увидеть, куда и сколько раз кликали гости сайта. Это поможет улучшить факторы, влияющие на пользовательский опыт. При проведении SEO вы должны учитывать принципы UX, если вы не только хотите заполучить как можно больше ссылок, но и стремитесь к развитию сайта в долгосрочной перспективе.
Скорость загрузки страниц оказывает значительное влияние на посещаемость. В первую очередь уделите внимание выбору хостинга. У него должны быть лицензия, отличная техподдержка, пакет полезных функций: неограниченный трафик, поддержка популярных движков, множество инструментов и т. д.
Важно: размещайте качественный контент, чтобы у посетителей не возникало желание искать ответ на свой запрос где-то еще.
Снижение позиции в поисковом рейтинге и ухудшение видимости могут быть результатом множества факторов. К наиболее популярным относятся:
Обновление алгоритмов может повлиять на SEO, однако хуже этого могут быть только фильтры, наложенные поисковыми системами. Если причина первая, тогда необходимо адаптировать сайт под новые требования, откорректировать текущую стратегию продвижения или разработать новую. Если все-таки вторая, нужно проанализировать, какие ошибки вы допустили при оптимизации. Выйти из-под фильтра сложно, можно, но долго. Этот процесс требует знаний, поэтому, если ресурс пессимизирован или забанен, лучше не пытаться вывести его из этого состояния самостоятельно и сразу обратиться к профессионалам.
Если снижение видимости — результат действий конкурентов, необходимо идентифицировать их, а затем с помощью инструментов для аналитики узнать, что именно они делают. Посмотрите, какие сайты ссылаются на них, обновили ли они содержание ресурса или расширили ли ассортимент продукции. Может, они решили вести блог компании — обязательно пробегитесь по нему. Проверьте, что работает хорошо, а что плохо: не отставайте от конкурентов, используйте их слабые стороны против них.
Новые интернет-магазины и сайты появляются каждый день. Тот факт, что сегодня вы занимаете высокое место в поисковом рейтинге, не гарантирует, что так будет длиться вечно. Стоит понимать, что SEO нужно заниматься регулярно: если начали — продолжайте и не останавливайтесь на достигнутом. Постоянная работа над сайтом — это новые клиенты, увеличение дохода, отличная видимость в интернете. Если прекратить этим заниматься, все это пропадет.
Уникальный контент, удобная навигация, правильный выбор ключевых слов и соответствие рекомендациям Google — ключевые элементы, которые гарантируют, что трафик на ваш сайт превратится в клиентов. А еще SEO — это не только возможность подняться в рейтинге поисковых систем, но и прекрасный способ обойти конкурентов и переманить их покупателей к себе.
Статья подготовлена агентством интернет-маркетинга Elit-Web.
Нагадуємо, що новини без цензури публікуємо в Телеграм 
, підпишись зараз, щоб не пропустити важливе!
